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皇冠国际hg0088:不会这一点,体育营销永远是凉的!| 专栏

时间:2018-5-11 15:54:05  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:如果说,体育产业是围绕体育IP而构筑的一整条产业链,那么,体育营销无疑就是这条产业链中最具价值的一环,帮助体育IP实现商业化,维持产业链整体的良性发展。事实上,由于离钱很近,体育营销也是“46号文”发布后率先发力的细分领域之一。在这条赛道上,涌现出一批优秀的体育公司,既包括盈方、...
如果说,体育产业是围绕体育IP而构筑的一整条产业链,那么,体育营销无疑就是这条产业链中最具价值的一环,帮助体育IP实现商业化,维持产业链整体的良性发展。
事实上,由于离钱很近,体育营销也是“46号文”发布后率先发力的细分领域之一。在这条赛道上,涌现出一批优秀的体育公司,既包括盈方、IMG、邮人体育这类海外玩家,也不乏盛力世家、盛开体育、当代明诚这样的本土势力,以及凌势动力、门派等创业公司,各施所长,各领风骚。
从价值定位上看,体育营销公司连接了体育IP和品牌客户,既帮助体育IP深度开发营销价值,也帮助品牌客户识别、匹配尤其对市场上的体育IP进行定价。
归根结底,体育IP需要通过帮助品牌客户实现曝光和转化,才能在产业链中寻求到立足之地;品牌客户也需要借助体育IP树立品牌形象,抵达受众群体;双方需求之间的匹配,便是体育营销的用武之地。

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